北京葡萄酒包裝設(shè)計分享|年輕時尚酒包裝設(shè)計欣賞

Herz Uber Kopf 專為年輕的探險家而設(shè)計

Herz über Kopf 是一款頌揚(yáng)青春理念的葡萄酒。這款酒瓶精致而華麗，但又完全樸實(shí)無華，所有人都可以使用，即使是那些自己可能還沒有建立起來的人。設(shè)計系統(tǒng)通過其經(jīng)典的設(shè)計系統(tǒng)和有趣且時尚的色調(diào)而具有現(xiàn)代感。由 Bravo Design 設(shè)計，設(shè)計背后的消費(fèi)者是友好的，并且不懼怕美麗閃耀的新體驗(yàn)。

在關(guān)于品牌真實(shí)性的課程中，德國葡萄酒品牌 Herz über Kopf 最近收購了我們位于開普敦的南非設(shè)計公司 Bravo Design 的服務(wù)，以協(xié)助其進(jìn)行標(biāo)簽設(shè)計。Herz über Kopf 的釀酒師兼所有者 Andreas Ambs 并沒有僅僅告訴客戶根據(jù)他們的內(nèi)心做出選擇，而是以身作則，他決定在選擇設(shè)計機(jī)構(gòu)時不受語言或界限的影響——選擇一家位于在非洲的頂端，因?yàn)樵谶@里他找到了適合自己品牌的設(shè)計團(tuán)隊的氛圍、創(chuàng)造力和個性。

Herz über Kopf 是位于 Kaiserstuhl 的老牌酒廠 Josef Ambs 的“年輕、簡單且充滿樂趣的品牌”。該品牌于 2019 年推出了白葡萄酒 (Müller Thurgau)，此后不久又推出了桃紅葡萄酒。

為了代表一種新的、鼓舞人心的葡萄酒概念，該品牌選擇不一定專注于葡萄酒品種，而是葡萄酒所代表的東西：自由和那些贏得人心的特殊時刻！情感元素成為酒標(biāo)設(shè)計的決定性因素，必須吸引善于交際并尋求新體驗(yàn)的消費(fèi)者的注意力。作為一個有趣的細(xì)分市場，這些消費(fèi)者也很難設(shè)計；他們一時沖動購買，這意味著酒標(biāo)必須有足夠的吸引力才能引起沖動購買，同時還要足夠吸引人，才能將他們轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)的粉絲。

我們的回應(yīng)是設(shè)計一個包裝概念，在德國中端市場引起興趣，帶有一個有吸引力的標(biāo)簽，強(qiáng)大但不壓倒性。我們通過一種超級時髦和現(xiàn)代的設(shè)計實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，并以顏色和形狀的經(jīng)典設(shè)計價值為支持，以幫助品牌回憶和識別——非常強(qiáng)烈的圓圈和青色——在五米外創(chuàng)造回憶。品牌故事因裝飾細(xì)節(jié)而栩栩如生 - 一旦您掌握了品牌，您就會參與其中的“心動”時刻中人們的微小輪廓。圓圈似乎代表能量的漣漪，從也描繪品牌名稱的標(biāo)簽中心脈動，巧妙地倒置“Kopf”作為品牌精神的字面解釋。

設(shè)計一經(jīng)簽署，德國的 Vollherbst Labels 就提供了印刷和整理概念：帶有銅箔的優(yōu)雅壓花標(biāo)簽可以提升標(biāo)簽的高度，同時也是一個適合預(yù)算的選擇。

創(chuàng)造力當(dāng)然不是孤立發(fā)生的。當(dāng)工作室和客戶作為一個團(tuán)隊一起解決創(chuàng)造性挑戰(zhàn)時，才能取得最好的結(jié)果。這種共生的協(xié)同作用是 Herz über Kopf 年輕而富有創(chuàng)新精神的團(tuán)隊真正閃耀的地方。這種“共同創(chuàng)造”的態(tài)度——跨越 13000 公里——造就了一種可以在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特位置的設(shè)計。任務(wù)完成！