有獨特可愛的卡通IP，可以很快速的讓消費者記住包裝，下一秒就記住你的品牌。【IP包裝設計】

一個品牌，一款包裝，有時候通過一個特別的IP能夠讓消費者記憶深刻。好包裝即品牌，通過兩個包裝來淺析下運用IP戰略的成功之處。

有獨特可愛的卡通IP，可以很快速的讓消費者記住包裝，下一秒就記住你的品牌。通過這些可愛又熟知的IP，將他們與產品本身結合起來，形成一個互動畫面，既能讓消費者感到有趣，也能拉近與消費者之間的距離。近年來，越來越多的消費者喜歡動漫形象，因為它們可以擬人，可以做現實無法做到的動作，可以有現實中故事，并且可以一直延續故事發展。當進入更高級競爭時，品牌的喜好變的越來越重要。品牌的IP化和產品的IP化，等于“品牌人物形象化”“品牌人格化”。其生理學的基礎就是人們更加容易記憶人物形象，對人物化的事物更加容易接受。

Milgrad牛奶包裝設計則采用了可愛的萌貓！

將Milgrad 定調為「友善、帶來幸福感」的品牌。

一只藍色的貓，它饒有興趣地看著消費者，玩弄一根繩子，無辜的樣子像是說著：「帶我回家吧！」插圖從包裝的一側延伸到另一側，多個包裝在一起，又可以組成不同的圖案。從三個主要位置開始工作：牛奶、發酵烘焙牛奶和開菲爾。Depot 包裝設計師試圖用顏色編碼的特性來劃分產品，綠色代表開菲爾，淺棕色代表發酵烘焙牛奶，白色代表牛奶。從不同的組合中，我們和客戶一起找到了一個更為簡約的解決方案，并決定將包裝的主色保留為白色，而插圖則采用單一的藍色，這就保持了與品牌顏色的聯系，這一點已經為消費者所知多年。另外，養過貓的朋友們都知道貓咪愛喝牛奶， 所以牛奶上采用貓的IP很巧妙。

這組新包裝最有趣的便是，將4 瓶牛奶湊在一起，即能拼出一只完整的藍色小貓。

擁有IP形象的包裝設計在貨架上很吸引眼球，突出乳制品貨架，增加銷售額，擴大地域代表性和分銷渠道，同時展示幽默、親切和甜蜜的態度。科學研究發現，一見鐘情的瞬間只要0.2秒。

第二個案例分析：日本的katanuki-ya，從產品到店鋪軟裝高度統一使用了熊貓的IP形象，大熊貓是我們中國的，但是被他們運用的很好。

KUTANUKI-YA

如何巧妙地借力于IP形象打造獨特的產品包裝形象？北京設計將助力品牌，幫你擺脫同質化困擾。