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產品包裝設計

有獨特可愛的卡通IP,可以很快速的讓消費者記住包裝,下一秒就記住你的品牌。【IP包裝設計】

時間:2020-12-08 09:35


一個品牌,一款包裝,有時候通過一個特別的IP能夠讓消費者記憶深刻。好包裝即品牌,通過兩個包裝來淺析下運用IP戰略的成功之處。


有獨特可愛的卡通IP,可以很快速的讓消費者記住包裝,下一秒就記住你的品牌。通過這些可愛又熟知的IP,將他們與產品本身結合起來,形成一個互動畫面,既能讓消費者感到有趣,也能拉近與消費者之間的距離。近年來,越來越多的消費者喜歡動漫形象,因為它們可以擬人,可以做現實無法做到的動作,可以有現實中故事,并且可以一直延續故事發展。當進入更高級競爭時,品牌的喜好變的越來越重要。品牌的IP化和產品的IP化,等于“品牌人物形象化”“品牌人格化”。其生理學的基礎就是人們更加容易記憶人物形象,對人物化的事物更加容易接受。



Milgrad牛奶包裝設計則采用了可愛的萌貓!


將Milgrad 定調為「友善、帶來幸福感」的品牌。


一只藍色的貓,它饒有興趣地看著消費者,玩弄一根繩子,無辜的樣子像是說著:「帶我回家吧!」插圖從包裝的一側延伸到另一側,多個包裝在一起,又可以組成不同的圖案。從三個主要位置開始工作:牛奶、發酵烘焙牛奶和開菲爾。Depot 包裝設計師試圖用顏色編碼的特性來劃分產品,綠色代表開菲爾,淺棕色代表發酵烘焙牛奶,白色代表牛奶。從不同的組合中,我們和客戶一起找到了一個更為簡約的解決方案,并決定將包裝的主色保留為白色,而插圖則采用單一的藍色,這就保持了與品牌顏色的聯系,這一點已經為消費者所知多年。另外,養過貓的朋友們都知道貓咪愛喝牛奶, 所以牛奶上采用貓的IP很巧妙。


這組新包裝最有趣的便是,將4 瓶牛奶湊在一起,即能拼出一只完整的藍色小貓。

擁有IP形象的包裝設計在貨架上很吸引眼球,突出乳制品貨架,增加銷售額,擴大地域代表性和分銷渠道,同時展示幽默、親切和甜蜜的態度。科學研究發現,一見鐘情的瞬間只要0.2秒。


第二個案例分析:日本的katanuki-ya,從產品到店鋪軟裝高度統一使用了熊貓的IP形象,大熊貓是我們中國的,但是被他們運用的很好。



KUTANUKI-YA

如何巧妙地借力于IP形象打造獨特的產品包裝形象?北京設計將助力品牌,幫你擺脫同質化困擾。


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