幾種常見的個性化包裝設計方向

電子商務化設計

社會進入電子商務時代，使得商務活動表現出電子化、信息化、網絡化、虛擬化等特點，企業可以通過網絡直接發布商品銷售信息，消費者直接在網絡上查詢需要的商品信息，對包裝的功能提出了新的要求。比如抗壓強且易運輸，防偽碼和二維碼與包裝設計的搭配，以及為了省庫存和成本而共用一個底版的系列包裝延展。結合以上網絡銷售的特點與現狀而設計出符合現在電子商務銷售的商品包裝，將成為企業包裝研究的新課題。

合理化設計

合理也即“適當”，一件成功的包裝品，并非用料越高級越好，價格越貴越好，而是應以商品本身價值、消費者、使用場合的不同而異。如果超出了限度，就成了過分包裝、夸大包裝、欺騙包裝，導致加重消費者的負擔，引起消費者的不滿。如前文提到的月餅包裝就是如此。生產廠家為激發消費者購買欲、提高商品的附加價值，而忽略經濟與自然資源和環境的關系，這種以影響自然生態環境和經濟可持續發展為代價的做法是不可取的。

合理化設計已成為包裝設計發展的主流之一，它推崇的是最合理的包裝結構，最精練的造型、最低廉的成本。合理的包裝取決于完整性與包裝成本的平衡性，是為了防止儲運過程中發生意外、商品受破壞和損傷而采取的必要措施。因此，在商品包裝設計中，應避免過大、過度和過于簡單的包裝，還應充分考慮保護性、安全性及包裝廢棄物處理等因素。

民族化設計

包裝設計不但要追求時代性，還要強調民族性，尋求屬于自己民族的傳統元素，充分發揮傳統文化的影響力，將傳統性和現代性合理融合，在“全球化”的同時不失其自我，創立自己的品牌，搶占市場份額，這也是當今國內包裝裝潢設計的發展趨勢。如西鳳酒的酒瓶設計取自古水井六面體造型，意為好水釀好酒。瓶型圖案的創意以內、外呼應為原則，選擇了六種酒具置于六面臺上，并配文字以顯示國酒的源遠流長。六種酒具均來自青銅器造型，下部的兩只鳳鳥托起一只青銅爵，高貴且大氣，同時也再現了民族風格。再如山西杏花村酒的包裝設計，以杏花、牧童表達了“牧童遙指杏花村”的詩情畫意，結合龍鳳紋樣傳達吉祥，以漢代畫像石釀酒圖體現其歷史悠久，圓筒瓶身，扎系藍花緞布，與傳統青花瓷紋樣結合，配合書法品名，體現了商品包裝設計的民族化。設計師利用巧妙而生動的解構技巧將傳統元素形成一個個既有視覺沖擊力、又富有民族文化特征的包裝設計，在人們選擇這樣的商品時，很容易產生情感上的共鳴，并得到滿足。可以肯定地說，只有這類既能很好地利用視覺設計語言的共同性，又能充分體現文化個性的包裝設計作品，在現代社會才更具有生存的空間。

綠色設計

綠色包裝是指對自然生態環境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環使用和再生利用、可促進持續發展的包裝。在“以人為本，構建和諧社會”的時代思想影響下，以保護環境和節約資源為中心的綠色浪潮悄然興起，人們的消費進入綠色消費時代，不利于環境保護的包裝將不被消費者所接受，綠色包裝將是包裝變革的必然趨勢。