包裝設(shè)計(jì)是怎樣影響消費(fèi)者選擇的?

包裝是構(gòu)成商品的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，成功的商品包裝設(shè)計(jì)，必須是以能適應(yīng)商場(chǎng)的需要為準(zhǔn)則，是商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁，它和人們的生活密切相關(guān)。 作為新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)師，要賦予包裝新的設(shè)計(jì)理念，要了解社會(huì)、了解企業(yè)、了解商品、了解消費(fèi)者，作出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。

單一的色彩會(huì)減弱人們創(chuàng)作靈感的火花，也會(huì)減弱人們對(duì)于具象理解和描述的立體化維度，在這個(gè)世界上有很多很多種顏色，它構(gòu)成了視覺(jué)所及范圍的所有一切，是這個(gè)現(xiàn)實(shí)世界和人們感官世界不可或缺的一部分，但面對(duì)如此紛繁的顏色，作為企業(yè)、作為設(shè)計(jì)師、作為消費(fèi)者，你又對(duì)其了解多少呢，顏色具備通過(guò)視覺(jué)干預(yù)對(duì)人的思想、情感、行為產(chǎn)生影響作用的能力，下面就來(lái)具體看看，包裝設(shè)計(jì)是怎樣影響消費(fèi)者選擇的?

顏色與消費(fèi)者的食欲相互聯(lián)系

以紅色、桔色為主暖色調(diào)可以增加在減肥期間的食欲，而以藍(lán)色、綠色為主的冷色調(diào)可以降低減肥期間的食欲，通常在做減肥產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)候多選擇以藍(lán)色，綠色為主。

顏色會(huì)讓人對(duì)時(shí)間產(chǎn)生混淆意識(shí)

例如：紅色、桔色這兩種明度很高的顏色，能夠使人心情愉悅和興奮，但同時(shí)久看之后也會(huì)使人拉長(zhǎng)對(duì)時(shí)間感知的概念，基于這種考慮，一般快餐廳多以紅色為標(biāo)準(zhǔn)色，目的是提升整體服務(wù)和客桌翻臺(tái)的頻次;而這種顏色用在公司會(huì)議室就會(huì)適得其反，讓人情緒焦慮，很難靜下心來(lái)提出創(chuàng)意點(diǎn)子，同時(shí)也給人以會(huì)議時(shí)間漫長(zhǎng)的倦怠感。

顏色對(duì)人們意識(shí)程度的干預(yù)和影響

藍(lán)色，綠色，米色等可以讓人感覺(jué)放松，能夠讓人產(chǎn)生安心、舒適、催眠的感覺(jué)。而紅色，可以使我們迅速清醒，能增加我們的緊張度，以及血壓的升高。

顏色反映在物體上是有重量感意識(shí)的

當(dāng)黑色的箱子與白色的箱子放在同一水平視線位置時(shí)，前者看上去要比后者重1.8倍，這是因?yàn)樯钌翟谝曈X(jué)上可以增加人們視覺(jué)感知中物體的質(zhì)感與重量。因此，在設(shè)計(jì)有分量或尊貴感的商品包裝時(shí)，通常會(huì)采用深色系為標(biāo)準(zhǔn)色。

顏色可以混淆人們對(duì)于物體實(shí)際規(guī)格的認(rèn)知

以紅色，橙色，和黃色為主的膨脹色，即前進(jìn)色。可以將物體看上去比實(shí)際物體要大或者更加突出。藍(lán)色是后退色，因此藍(lán)色物體會(huì)看來(lái)來(lái)比實(shí)際距離要遠(yuǎn)。而黑色是典型的收縮色，所以一般在絲襪的設(shè)計(jì)上以黑色為主，目的是讓腿的粗細(xì)在視覺(jué)上有所消弱。

顏色在人們心里感知中友誼冷暖意識(shí)

暖色與冷色之間對(duì)人的心理溫差有2-3度，所以冷飲的商品包裝設(shè)計(jì)一般以冷色調(diào)為主，火鍋的底料包裝以紅色為主。

實(shí)際上，包裝能否吸引顧客，并由此而造成商品的暢銷(xiāo)或滯銷(xiāo)是一個(gè)重要的因素，因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的包裝主題，確定相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點(diǎn)（賣(mài)點(diǎn)），將優(yōu)于其他產(chǎn)品的特點(diǎn)重點(diǎn)突出，明確主次關(guān)系，為包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。因此科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟(jì)、適銷(xiāo)的合理包裝，其價(jià)值才能得到社會(huì)的承認(rèn)。