消費者心理對包裝設計的影響

消費者在進行購買行為之前，一定是先通過第一印象來了解產品的信息，通過感覺器官了解商品的外形、顏色、口感、氣味等等特點來產生印象，如果包裝設計做的好，那就會帶來很好的品牌效果，只有包裝做的好，顧客才會拿起產品了解產品，激發購買心理，所以產品包裝設計對于產品來說是提升銷量的重要因素。

市場上有不同種類的商品，不同種類的包裝設計也不一樣，比如，針對節日或者季節產品的包裝的也會不一樣，那就需要考慮到消費者是在什么環境下購買的，當時的消費心理是什么樣子的，需要做到的是適應環境的發展，抓住顧客的心理，顧客會選擇自己想要的商品，而不會選擇包裝設計一成不變的商品。

在包裝設計中，設計師會根據產品的屬性特征做吸引消費者心理的設計方案。消費者的心理活動是對包裝設計最有利的建議，起著一定的指導作用，消費者在產生消費動機的時候，一定是因為看到產品的價值，一般產品都會有包裝，所以消費者的消費心理一定是通過包裝所產生的，從包裝獲取自己認為有價值的產品信息，消費者獲得產品信息的過程是從注意開始的，注意是人的心理狀態對于客觀事物的指向性和集中性的表示，與消費者其它的心理活動緊密相連。只有進入消費者注意范圍之內的事物，才有可能被感知。隨著當代社會環境的發展，生活水平影響著當代人的消費理念，之前對包裝沒有什么概念，而現在消費者對有包裝的商品的認可度會更高，這種消費心理也促使包裝設計行業的飛速發展，需要更多有想法的設計師加入到這個行業中。

消費者在日常生活中面對眾多的品牌，不可能對所有的品牌信息以及新穎獨特、沖擊力強烈，與其它信息形成明顯對比的品牌信息才被消費者注意。如今消費市場中的產品是否能使得消費者最終作出購買行為，產品的包裝設計除了具有重要的傳統意義包裝應該具有的特性以外在很大程度上將取決于是否個性化，是否滿足了消費者的個性化消費心理。值得注意的是對當代的產品包裝來講，后兩種功能已經越來越重要了。市場不僅需要使用的東西，也需要美麗多變、相互有區別、有獨特性的東西。在生產廠商的觀念里，個性化也不僅僅是作為人們心目張所追求崇尚的一種生活個性，從商業的角度去考慮，這也意味著無盡的商機。產品包裝設計最開始的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。