包裝設計是用戶對產品的第一印象

富有經驗的設計者一般都會盡可能在客戶的預算內著手開發最理想的包裝，設計能傳達獨特產品信息的圖案，最重要的是，以一種對消費者具有吸引力的方式將所有要素結合起來。通過吸收經驗和對競爭產品進行透徹的分析，設計師就朝著開發一個全新的，對品牌定位適合并且令消費者興奮的品牌形象的方向努力。

對于每個品牌來說，包裝是個沉默的推銷員，將品牌的承諾和價值結合到設計的每個方面就非常重要。當這些工作被有效的完成，甚至是剛起步的公司都能開發出使品牌看起來成功和確立的產品。當這些工作被創造性的完成，包裝就能被設計成外觀高檔而優雅，與消費者建立了瞬間的聯系。

要做理想的包裝設計一般需要四個步驟：

理解概念：確保你完全掌握了產品背后的概念；它將被銷售給誰？他們為何要購買？推銷人員想要傳達什么？

研究產品：盡可能研究每件事情；關于產品的類別，產品的聲明和對于終端用戶的益處；

產品名稱：出色的包裝要體現產品的形象和名稱。這個名稱對更年輕的消費者來說是否很吸引？對不符合的顧客來說是否就不相關？是否輕浮而女性化？是否大膽而男性化？是否是來自其它國家的？在決定產品最終外觀的時候，這都是很重要的。

選擇傳達一致品牌形象的部件：思考包裝的顏色是否應當協調還是對比？大小和形狀是否吻合？包裝是否體現的產品的價格定位？