OTC及藥品包裝設計改如何去做設計

　　藥品包裝設計在遵循藥品管理法及相關政策規(guī)定的同時，如何去體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其外觀設計品位，賦于其能獲得的消費者的心理認可能力，是藥品具藥品和商品雙重屬性應該顧及到的問題。以前的藥品包裝設計形成了比較單一、平淡的設計框框，同類藥物除文字外，僅以顏色變化來區(qū)別，加上品名不醒目，很容易混淆。這些與進口及合資企業(yè)的藥品包裝相比無論在外觀設計上，還是在為消費者考慮方面都相形見拙。

先進的包裝有為老人及兒童的用藥安全設計有安全蓋；為口服液配備了計量準確、使用方便的量杯；還有在包裝上醒目提示“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等等。所有這些在帶給患者用藥安全信息的同時，還具備了消費者心理認可的效能。看到人家的長處，找準自己的短處，制藥企業(yè)在對新產(chǎn)品的設計、老產(chǎn)品的包裝改變時應廣泛征求市場、營銷部門意見，有條件的可以請廣告策劃公司做形象設計。

　　OTC藥品包裝應以科學指導用藥提高銷售效益為宗旨。在此基礎上，從藥品劑量、用藥心理、用藥需求等方面入手，為消費者方便、安全用藥考慮，設計和改進包裝，提升企業(yè)與產(chǎn)品品牌形象，從而填添附加需求。為了更有利提高企業(yè)影響，民生公司已經(jīng)在進行用一個主打品牌涵蓋企業(yè)具相關性的系列產(chǎn)品的工作，現(xiàn)已付之實施。

　　目前列入OTC目錄的藥品大多數(shù)屬于經(jīng)過長期臨床使用后，證明安全有效、毒副作用小的老品種，根據(jù)目前的有關法規(guī)規(guī)定此類藥品均不得申請使用“商品名”。而OTC藥物無需醫(yī)生處方即可在藥房、藥品柜臺直接購買。患者買哪一種、哪一品牌或廠家生產(chǎn)的藥，主要取決于五個因素：廣告宣傳、療效、價格、包裝和裝潢。OTC藥品都是多家企業(yè)生產(chǎn)的老產(chǎn)品，僅宣傳藥品名，等于為他人作嫁衣，不利于樹立品牌形象，所以必須要將藥品名與商品名一起宣傳，才能為公眾認識。建議國家藥品管理部門是否可在恰當?shù)臅r機，開放OTC藥品申報商品名。