百年茶企的「新葉」覺醒：Thompson's 茶包裝升級設計

百年茶企的「新葉」覺醒：Thompson’s Tea 如何用包裝續寫家族傳承？

在茶飲市場愈發內卷的今天，“傳承” 與 “現代” 的平衡成了老字號品牌破局的關鍵命題。成立超 120 年的 Thompson’s Tea，攜手倫敦創意 agency BrandMe 完成的包裝升級，為這個命題交出了一份教科書級答卷 —— 既保留家族四代人的制茶精神，又以現代設計語言叩開年輕消費者的感官之門。

一、設計命題：120 年遺產如何適配「健康消費新語境」？

Thompson’s 面臨的核心挑戰，藏在三個矛盾里：

• 傳承 vs 創新：如何讓 “家族 Craft” 的厚重感，不淪為年輕人眼中的 “老氣”？

• 統一 vs 差異：果茶、草本茶等子線產品此前視覺零散，如何在統一體系中區分口味？

• 貨架 vs 情感：既要在超市貨架上 “跳出來”，又要傳遞 “天然養生” 的品牌價值，怎么平衡？

BrandMe 的解題思路很清晰：用「自然敘事」重構視覺語言，讓 “傳承” 成為現代審美中的加分項，而非負擔。

二、視覺系統：把 “茶的靈魂” 畫進包裝里

1. 色彩：味覺的「可視化翻譯」

每個 SKU 的主色調，都是口味的 “情緒預演”：

• 薄荷茶的清透綠，呼應 “清涼解膩”；伯爵茶的灰紫調，暗含 “佛手柑的優雅”；洋甘菊的霧藍，傳遞 “舒緩鎮靜”；漿果茶的緋紅，直白訴說 “果香四溢”；檸檬綠茶的鮮綠，勾勒 “清爽活力”；姜茶的暖橙，自帶 “辛香溫暖”。

更妙的是，色彩飽和度被刻意 “溫柔化”—— 既避免廉價感，又契合 “草本 / 果茶” 的天然屬性，讓消費者還未拆封，就從視覺里 “嘗” 到了風味層次。

2. 插畫：手工感的「自然沉浸術」

BrandMe 為每個口味定制了環繞式手繪插畫：洋甘菊款的雛菊在盒身蔓延，漿果款的莓果與花卉交織，檸檬綠茶的葉片和果實若隱若現…… 這些插畫不是簡單的原料堆砌，而是構建出 “原料生長的生態場景”—— 仿佛能看到陽光灑在茶園、果實掛在枝頭的畫面，強化 “精心培育” 的品牌承諾。

插畫風格選擇了柔和水彩質感：線條松弛卻細膩，色彩暈染自然，既保留 “手工制茶” 的 craft 感，又用現代插畫語言跳出傳統茶包裝的 “刻板印象”，讓年輕消費者也能感知到品牌的 “時代活力”。

3. 版式：經典元素的「現代重組」

• 品牌符號強化：將 Logo 中的 “樹” 置于視覺中心，這棵樹不再是孤立的標識，而是通過插畫的 “枝蔓延伸”，暗喻 “四代傳承的根系”，讓 “家族故事” 從文字變成可感知的視覺符號。

• 信息層級優化：摒棄繁瑣排版，用簡潔無襯線字體區分 “產品名”“核心賣點”（如 “REFRESHING”“UP-LIFTING”），搭配自然紋理紙張（啞光質感 + 微粗糲觸感），讓 “天然” 從視覺滲透到觸覺。

三、從包裝看「品牌基因的延續哲學」

Thompson’s 的升級，本質是一場 **“傳承符號的現代轉譯” 實驗 **：

• 把 “時間” 畫成畫面：手繪插畫的 “手工感”，對應四代人制茶的 “匠心情懷”；環繞式設計的 “沉浸感”，對應品牌對 “原料生長環境” 的長期專注。

• 讓 “健康” 跳出標語：柔和色彩、自然紋理、植物插畫，共同構建出 “天然養生” 的視覺體系，比直白的 “有機”“健康” 標語更有說服力。

四、市場邏輯：貨架上的「差異化生存」

在歐洲超市的茶飲區，Thompson’s 新包裝實現了 **“既合群又跳脫”**：

• 合群：自然色調、植物元素，貼合茶類產品的 “天然屬性”，不會讓消費者覺得突兀；

• 跳脫：統一的版式框架（樹標位置、插畫布局）+ 差異化色彩，形成強烈的 “家族識別性”，在競品中快速被識別。

更重要的是，情感連接的前置：當消費者被插畫吸引、因色彩聯想風味時，“百年傳承” 的信任感已悄然建立 —— 這正是包裝設計的終極使命：讓品牌價值先于產品被感知。

老字號的「現代覺醒」，從 “重新翻譯傳統” 開始

Thompson’s 的案例證明：傳統品牌的升級，不是否定過去，而是用當代設計語言，重新詮釋 “傳承” 的價值—— 把 “家族故事” 變成可視化的符號，把 “工藝堅持” 藏進材質和插畫的細節里，讓消費者在審美共鳴中，自然接納品牌的歷史厚度。

對于設計師而言，這或許是更深刻的啟示：真正的好設計，是讓 “過去” 和 “現在” 在包裝上共生，讓消費者既能看見歷史的沉淀，又能觸摸到未來的可能性。