Sendwave品牌設計

總部位于英國的Sendwave的使命是確保錢在世界任何地方盡可能安全、輕松地送到朋友和家人手中。設計工作室以新標志的形式完美地實現了這種跨越地球的運動和連接社區的能力，該標志由兩個橫掃的“波浪”組成，這些“波浪”結合在一起形成一個“S”和一個地球儀。柔軟的有機形式使這個科技品牌不會感到冷淡，相反，這些給人的印象是，Sendwave是一種易于使用和方便的日常服務，符合其產品設計。

Sustana by Collins

對于非設計愛好者或印刷書呆子來說，紙張在平庸和無聊的規模上可能看起來相當高。這可能是Wernham Hogg紙業公司成為《辦公室》的背景的原因：paper和Slough，形成了一個簡單的情景喜劇速記，以寫所有不起眼、瑣碎和強調枯燥的。

但事實上，紙比文具柜要多得多。事實上，造紙業可以告訴我們很多關于世界狀況的信息，從我們如何消費媒體到我們如何溝通、全球商業和制造業的經濟學，以及影響氣候危機的因素，提供了一切的快照。

當Collins開始與北美領先的造紙制造商加拿大造紙廠Rolland合作時，所有這些以及更多都變得顯而易見。

幾十年來，羅蘭一直表明自己在生態意識方面的信譽方面處于領先地位：它在北美行業中環境足跡最小。

當Collins加入時，它的任務是為公司尋找“新的價值創造戰略”，致力于品牌和業務的轉型。這似乎并非易事：據該機構稱，“全球造紙業正在崩潰......需求下降和運營成本上升助長了長達十年的行業萎縮和破產大流行”。柯林斯繼續說：“盡管厄運和陰霾，我們看到了羅蘭的光明未來。為什么？因為我們知道一些它不知道的事情：那不是一家造紙廠。

嗯，很明顯，但柯林斯在這里得到的是，羅蘭有機會代表更重要的東西：“140歲的羅蘭代表了材料的未來”，該機構補充說。“與能源轉型平行的是物質轉型——一種用“清潔材料”取代“骯臟材料”（占碳排放的50%以上，但也導致生物多樣性喪失、污染、森林砍伐、富營養化等）的運動。”

紙張是最臟的臟材料之一——在北美所有工業中，紙張是空氣、水和土地的第三大污染者。因此，羅蘭大放異彩的地方是，它實際上是“清潔材料廠”（所以不，絕對不是造紙廠......）

除其他外，清潔材料被定義為“優化回收利用”（Rolland使用可再生能源和再生纖維，并回收100%的水）和“從創造到處置的所有階段防止浪費”（我們被告知，Rolland回收的紙張非常干凈，以至于美國食品藥品監督管理局已將其認證為“食品級”質量）。

前品牌的問題在于，這些證書都不明顯——就所有意圖和目的而言，它仍然只是一家造紙廠。

最明顯的改動是這個名字，該公司以Sustana的名義重新推出。這個名字（和精神）對該公司來說并不新鮮：它早在1989年開始生產再生紙，并于2019年發布了Sustana EnviroLife纖維的第一個生命周期評估——該工廠以前被稱為羅蘭的100%再生、無熒光纖維，用于紙杯、紙箱、食品包裝紙和食品容器等可持續食品包裝。

新的Sustana名稱引領了Collins對業務的其他重大改革，例如定義了“清潔材料采購戰略”。至關重要的是，這立即幫助品牌擺脫了所有關于紙張的：清潔材料（如上述食品包裝）的市場顯然是4.5倍，所以這是一個相當有利可圖的轉變。

所有這些都以新定義的使命“為日常產品增加可持續性”來整齊地總結。當談到視覺識別時，“干凈”的東西被很好地傳達了：沒有什么是尖叫“磨坊”，但它確實尖叫著“干凈”，有一個整潔的白色和綠松石的調色板。

新的漩渦標志進一步堅定地加強了所有的回收利用，雖然我不知道造紙廠到底是如何運作的，但它給人一種活力感，可能會對機器的嗡嗡聲以及Sustana使用的面向未來的工藝點了點。漩渦和回收似乎是一種明顯的、久經考驗的配對，但這里更柔和的線條和標志的簡單性效果很好——這感覺很好地反映了公司歷史遺產和創新的融合。通過增加傳達物質性、回收和技術方面的運動，這進一步提高了效果，效果很大。

Sharp Type創建了新的自定義字體，簡稱為Sustana——一種非常優雅、外觀新鮮的無襯線字體，似乎非常適合公司想要傳達的態度。Sustana字體用于新的全小寫字號和標題應用程序，由布拉格鑄造廠Displaay的相當可愛的次要字體Roobert提供支持。

將公司批發更名為Sustana感覺就像一個明智的解決方案，它非常清楚地傳達了其以生態為中心的信譽。但我對重命名并不百分之百相信：首先，“sustana”讓你大腦中最懶惰的部分首先想到一個有錯別字的蘇丹娜；然后很快，就讓人聯想到郊區大樂購停車場溢出Humana盒子的形象（至少對我來說是這樣）。

但我對它最大的問題是，這可能表明該公司正在掩蓋裂縫——試圖用一個閃亮的新名字來掩蓋其以前的身份，這是其綠色的非常明顯的路標。“sus”無濟于事：它確實讓你想知道它可能想逃離什么樣的“sus”/陰暗的過去。我們知道情況并非如此——蘇斯塔納長期以來一直倡導可持續發展，并肩負著同行的領導。因此，很遺憾，改名感覺有點像一只披著羊皮的狼。

然而，我對北美造紙業的具體細節完全不熟悉：也許大修其他品牌資產并保留這個名字不足以傳達Sustana作為材料未來代表的地位。歸根結底，在你信任的重大品牌重塑的所有手牌中，柯林斯在那里相當高。