SmashBrand 的團(tuán)隊(duì)升級(jí)設(shè)計(jì)的Snuggle Puppy項(xiàng)目

包裝升級(jí)前：

雜亂的包裝無法在貨架上傳達(dá)出關(guān)鍵的減輕焦慮的好處，限制了新寵物主人的嘗試。

包裝升級(jí)后：

簡化的視覺層次和增強(qiáng)的情感利益線索推動(dòng)了更廣泛的消費(fèi)者參與和銷售。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的包裝優(yōu)化增強(qiáng)了貨架導(dǎo)航并強(qiáng)化了轉(zhuǎn)化為增加購買量的核心主張。

Snuggle Puppy 現(xiàn)已成為亞馬遜上銷量第一的寵物安撫配件，并在 Petco、PetSmart 和 Chewy 等平臺(tái)上表現(xiàn)優(yōu)異。如今，它面臨著品類領(lǐng)導(dǎo)者面臨的經(jīng)典挑戰(zhàn)：如何保持發(fā)展勢(shì)頭，同時(shí)吸引更多早期用戶以外的消費(fèi)者。盡管口碑良好，并獲得了超過 5 萬條五星好評(píng)，但在新消費(fèi)者瞬息萬變、摩擦頻繁的零售環(huán)境中，該品牌的包裝未能有效地傳達(dá)其功能優(yōu)勢(shì)。

SmashBrand 的初步診斷測試顯示，盡管 Snuggle Puppy 在現(xiàn)有客戶中享有極高的品牌忠誠度，但其包裝未能清晰地展現(xiàn)產(chǎn)品的關(guān)鍵抗焦慮功效以及推動(dòng)首次購買的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。同類購物者無法在關(guān)鍵的 3 秒貨架評(píng)估窗口內(nèi)快速辨別產(chǎn)品的用途或價(jià)值主張。

該包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用迭代設(shè)計(jì)、測試和學(xué)習(xí)方法，結(jié)合品類消費(fèi)者的需求，驗(yàn)證了全新的包裝系統(tǒng)。該系統(tǒng)優(yōu)先考慮情感化效益的可視化，并強(qiáng)調(diào)了清晰的技術(shù)標(biāo)識(shí)。優(yōu)化后的層級(jí)結(jié)構(gòu)提升了產(chǎn)品的可發(fā)現(xiàn)性，并強(qiáng)化了產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)。與現(xiàn)有包裝和競品相比，經(jīng)過驗(yàn)證的設(shè)計(jì)系統(tǒng)將購買意向提升了18個(gè)百分點(diǎn)，助力Snuggle Puppy實(shí)現(xiàn)了437%的顯著收入增長，并鞏固了其作為品類發(fā)起者和領(lǐng)導(dǎo)者的地位。