Bloom Neil Vestrini為蘋果酒包裝設(shè)計欣賞

Bloom將The Inch的蘋果酒成功故事帶入無酒精類別

創(chuàng)意：Bloom

組織/實(shí)體：機(jī)構(gòu)

項目類型：包裝

項目狀態(tài)：已發(fā)布

代理商/創(chuàng)意國家：英國

機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：倫敦

市場區(qū)域：全球

項目交付成果：品牌設(shè)計、插圖、插畫設(shè)計、包裝設(shè)計

格式：罐裝

行業(yè)：食品/飲料

關(guān)鍵詞：蘋果酒

創(chuàng)意總監(jiān)

面對越來越多的無酒精觀眾，新產(chǎn)品線以Bloom為Z世代蘋果酒品牌Inch's打造的品類轉(zhuǎn)型、個性十足的設(shè)計為基礎(chǔ)

總部位于倫敦的獨(dú)立品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)Bloom為Inch's 0.0創(chuàng)作了設(shè)計，這是一個不含酒精的產(chǎn)品線延伸，加強(qiáng)了該品牌在品味、可持續(xù)發(fā)展野心、樂趣和來源方面的聲譽(yù)，同時提供了一種與酒精產(chǎn)品一樣令人愉快的替代品。隨著酒精消費(fèi)量的持續(xù)下降，特別是在18-39歲的年輕消費(fèi)者中，Inch's 0.0展示了如何創(chuàng)造一種不含酒精的變體，保留了原版的所有特征和樂趣。這反映了無酒精類別的發(fā)展方向：不是剝奪體驗，而是通過美味的替代品擴(kuò)大消費(fèi)者的選擇。作為喜力英國的第一款0.0蘋果酒，新系列還希望挑戰(zhàn)撒切爾和亨利·韋斯頓等目前主導(dǎo)該領(lǐng)域的無酒精版本的競爭對手。

扭轉(zhuǎn)疲軟的行業(yè)

“我們在2021年推出的Inch's顛覆了傳統(tǒng)的蘋果酒市場，”喜力英國公司蘋果酒品牌總監(jiān)Rachel Holms說。“這是一種現(xiàn)代、環(huán)保的產(chǎn)品，吸引了年輕的飲酒者，它取得了令人難以置信的成功，Inch's Medium在推出三年后就占據(jù)了蘋果酒市場的8.1%，在英國各地的酒吧中有14000多個水龍頭。”“Bloom設(shè)計了這個原創(chuàng)品牌，創(chuàng)造了一個植根于可持續(xù)性和赫里福德郡起源的現(xiàn)代、有趣的新蘋果酒品牌。因此，當(dāng)我們尋找合作伙伴來創(chuàng)造一個0.0變種，以吸引那些不想喝酒但不會在口味上妥協(xié)的飲酒者時，Bloom是顯而易見的選擇。”

Inch的0.0是該品牌核心身份的自然延伸，強(qiáng)化了一個強(qiáng)大、簡單的核心如何在不失去本質(zhì)的情況下靈活適應(yīng)新的變體。對于希望在其品類內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新的品牌來說，這種適應(yīng)性越來越受歡迎。酒精，不。味道，是的。對于Inch的0.0，Bloom被要求為440毫升的罐子設(shè)計一個設(shè)計，同時保持Inch易于使用的現(xiàn)代品牌。

Bloom創(chuàng)意總監(jiān)Neil Vestrini表示：“這不僅僅是為了消除酒精，更是為了確保人們?nèi)匀徽J(rèn)識并與英奇的品牌建立聯(lián)系。”。“設(shè)計需要既實(shí)用又能反映英奇的核心價值觀，同時明確表示這是一個同樣令人愉快的替代方案。”

感覺新鮮的包裝

為了與Inch的個性包裝品牌相一致，Inch的0.0通過鮮艷的紅色和綠色蘋果插圖傳達(dá)了風(fēng)味，確保了貨架上的突出感。布魯姆通過精心的排版選擇確保了無酒精信息的清晰性，使0.0標(biāo)簽高度可見，而不會壓倒設(shè)計或削弱英奇的身份。核心標(biāo)識中的某些設(shè)計元素經(jīng)過了改進(jìn)，使設(shè)計看起來更干凈、更現(xiàn)代，包括對徽標(biāo)的細(xì)微調(diào)整和陰影的調(diào)整。Bloom插畫副創(chuàng)意總監(jiān)Toby Atkins說：“我們想確保包裝感覺新鮮。”。“你需要與消費(fèi)者建立信任，所以我們一直在研究視覺元素，以確保他們對0.0產(chǎn)品的舒適度與對酒精飲料的舒適度相同。”

英寸的0.0現(xiàn)在可用。