Coolhaus by &Walsh冰淇淋包裝設計創意欣賞

Natasha Case和Freya Estreller這對熱愛甜品的情侶，大約在2008年相識，很快便在生活與商業領域建立起合作關系，共同創立了Coolhaus。這是一個涵蓋一系列冰淇淋及其他冷凍食品的品牌，旨在激勵其他女性以及LGBT+群體中的創業者。或許有人會疑惑：“什么，比如雷姆·庫哈斯（Rem Koolhaas）？”沒錯，你的猜測是對的。Estreller最初是一名建筑師，在Coolhaus成立之前，就一直在嘗試以建筑師的名字命名制作冰淇淋三明治。 Coolhaus這個品牌名，既巧妙運用了雙關語，又成功在市場上站穩腳跟。從最初花2500美元購置的郵車（那輛車過于笨重，在科切拉音樂節上進行零售首秀時，甚至需要被拖著前行），到如今的冰淇淋車，Coolhaus不斷發展壯大，成為了甜品領域的佼佼者。如今，作為美國由女性領導的頂尖冰淇淋公司，Coolhaus的產品包括一系列冰淇淋三明治（也叫“三明治”）、蛋卷、品脫杯和杯子，在數千家商店均有銷售，其中就包括全食超市 ，此外，在紐約和洛杉磯還有其品牌食品車。 2021年，總部位于圣地亞哥的BexBrands公司為Coolhaus打造了全新外觀，推出了堆疊波浪形文字標記。然而，仍有改進空間：從品牌眾多系列和產品的美學多樣性來看，情況有些雜亂無章。文字標記雖好，但整體仍缺乏完全統一的品牌感。 2023年，Enter&Walsh開始與Coolhaus合作進行品牌重塑。這似乎是品牌的絕佳代理選擇：Walsh的作品以鮮明大膽、色彩豐富、排版前衛為特色；設計師與客戶之間共享的女性特質，讓合作顯得輕松融洽。 據&Walsh稱，此次品牌重塑的目標是“構想一個基于冰淇淋，能提供無限可能的品牌形象”。“當其他冰淇淋品牌還在讓你品嘗他們的那不勒斯冰淇淋時，Coolhaus卻鼓勵你嘗試蘸著奶昔的薯條口味。” 這確實是個不尋常的理念，但也凸顯了Coolhaus的與眾不同——它極具個性，而且是那種張揚的個性。工作室決定將品牌方向聚焦于“可食用創意”，通過運用鮮艷的色塊、全新的插畫系統，以及一些有趣的變體名稱來突出每種獨特口味，從而展現出品牌的整體個性。 不過，這個項目中我唯一不太滿意的部分就是產品名稱，比如“臟薄荷片”“面團怎么了”“花生醬和餅干，哇”“香草中的Thrilla”“好多米漿” 。往好里說，這些名字沒什么實際意義；總體而言，就是給人一種“哦，看吶，我超瘋狂的，就是我！”的感覺。品牌的強大本源于其他諸多因素，這種刻意營造的古怪反而讓人有些卻步——用力過猛，顯得沒有必要。 但總體來說，新品牌的強大在于其一致性。Walsh憑借文字標記創造了非凡的效果，還引入了一套統一的品牌層級結構，涵蓋了Coolhaus的60個庫存保有單位（SKU）以及三個不同（但稍顯復雜）的類別：乳制品、無乳制品和無動物乳制品。 團隊還創作了100多幅手繪插圖，應用于所有品牌接觸點，從包裝到活動材料，再到線上（撰寫本文時，Coolhaus網站似乎無法訪問——不過從Walsh的文檔來看，網站設計得很不錯）。 這一舉措旨在打造一個強大的系統，方便Coolhaus內部團隊在推出新口味時，將這些插圖和色彩運用到新產品上。Walsh解釋道：“考慮到生產限制，我們設計的每幅插圖都只使用兩種不同色調，以適應印刷范圍。這種方法既能確保強大的品牌影響力，又能實現精簡且成本效益高的生產。”布魯克林藝術家兼食品攝影師亨利·哈格里夫斯（Henry Hargreaves）的產品攝影非常出色，完美發揮了作用——讓所有產品看起來都無比誘人，通過毫不妥協的特寫和超清晰的描繪，展現出產品的真實面貌。此外，還有一些更偏向生活方式的廣告圖片，拍攝精美，與品牌其他部分充滿活力、積極向上且個性鮮明的氛圍完美契合。 Coolhaus品牌之所以能夠領先，在于突出了文字標志，給予其應有的空間和地位；而巧妙運用的方塊色在傳達口味方面也發揮了重要作用。品牌調色板大膽明亮，但關鍵在于不過度炫技：“農貿市場草莓芝士蛋糕”用粉紅色和紅色呈現；“香蕉船”用黃色表示；“無乳鹽焦糖脆皮”則采用桃米色和棕色。 打造一個品牌形象，既要確保每個口味和產品都有獨特之處，又要保持整體品牌的強大，這絕非易事。但Walsh在此展示了成功的范例。