包裝設(shè)計(jì)：企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)因素

包裝設(shè)計(jì)是成功產(chǎn)品的最重要元素之一。您的包裝必須便于儲(chǔ)存和分發(fā)。它還必須顯示有關(guān)其內(nèi)容的信息，并在充滿競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的貨架上吸引人們的注意。從這個(gè)角度來看，包裝性能影響公司的競(jìng)爭(zhēng)力是有道理的。包裝設(shè)計(jì)是表達(dá)和實(shí)現(xiàn)品牌核心目標(biāo)的關(guān)鍵戰(zhàn)略要素。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，品牌越來越需要將包裝視為完整戰(zhàn)略系統(tǒng)的一部分，并重視其在創(chuàng)造品牌成功中所發(fā)揮的作用。一致性、親和力和體驗(yàn)是推動(dòng)品牌主導(dǎo)包裝成功的三個(gè)關(guān)鍵參數(shù)。以下是包裝設(shè)計(jì)的一些關(guān)鍵方面。

保護(hù)產(chǎn)品的重要性

包裝的基本功能之一是保護(hù)產(chǎn)品免受損壞。許多產(chǎn)品在跌落、擠壓或儲(chǔ)存條件下都可能受損。此外，在運(yùn)輸和搬運(yùn)過程中，還存在較高的撞擊風(fēng)險(xiǎn)。從這個(gè)意義上講，精心設(shè)計(jì)的包裝將保護(hù)您的產(chǎn)品免受各種損壞風(fēng)險(xiǎn)。包裝是根據(jù)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和對(duì)某些元素的敏感度設(shè)計(jì)的，目的是在客戶收到產(chǎn)品之前保留其價(jià)值。

值得記住的是，退回的商品越少，您的競(jìng)爭(zhēng)力就越大。

包裝作為信息來源

包裝上顯示的信息不僅對(duì)消費(fèi)者很重要，對(duì)倉(cāng)庫(kù)和配送人員也很重要。由于不必要的破損和處理，不當(dāng)?shù)呢浳锕芾砜赡軙?huì)產(chǎn)生大量成本。當(dāng)產(chǎn)品在國(guó)際范圍內(nèi)分銷時(shí)，使用易于理解的符號(hào)或編碼可以提高整個(gè)供應(yīng)鏈的效率和競(jìng)爭(zhēng)力。

好的包裝設(shè)計(jì)可以推銷產(chǎn)品

盡管包裝主要起保護(hù)作用，但它也可以具有促銷作用。

包裝可以幫助您的產(chǎn)品脫穎而出。因此，好的包裝設(shè)計(jì)需要具有良好的可讀性，以便公眾立即了解您想要傳達(dá)的信息。大字體、高品質(zhì)的包裝材料、包裝形狀和其他細(xì)節(jié)增加了成功率。簡(jiǎn)而言之，如果您設(shè)法制作出有吸引力且高效的設(shè)計(jì)，您的銷量就會(huì)上升，從而提高您的競(jìng)爭(zhēng)力。

包裝設(shè)計(jì)中的環(huán)保因素

環(huán)保包裝也可以稱為可持續(xù)包裝或綠色包裝。它對(duì)人類和環(huán)境安全，易于回收，使用可再生能源，包含盡可能多的可再生或可回收材料，并且使用盡可能少的原材料和能源進(jìn)行生產(chǎn)。越來越多的包裝設(shè)計(jì)考慮到了環(huán)境因素。這些顧慮可以讓您的品牌脫穎而出，成為應(yīng)對(duì)氣候變化的領(lǐng)導(dǎo)者。由于許多消費(fèi)者都關(guān)心地球的未來，因此他們更容易被您的產(chǎn)品吸引。

這還不包括簡(jiǎn)化廢物管理和降低能源消耗所帶來的節(jié)省。

精心設(shè)計(jì)的包裝可以帶來回報(bào)

鑒于這些事實(shí)，您無疑可以看到包裝設(shè)計(jì)如何影響您的產(chǎn)品的成功。

包裝設(shè)計(jì)師和品牌管理者現(xiàn)在應(yīng)該超越設(shè)計(jì)框架，全面審視品牌的戰(zhàn)略視角。

包裝就是消費(fèi)者手中的品牌：

在以品牌為主導(dǎo)的成功包裝中，消費(fèi)者會(huì)獲得一系列符合他們所購(gòu)買或相信的品牌精神的體驗(yàn)，并從中獲得滿足：

• 品牌的視覺和圖形資產(chǎn)

• 品牌敘事：它所代表的故事

• 品牌的目的和功能

• 品牌和子品牌架構(gòu)

• 信息的層次結(jié)構(gòu)：你為消費(fèi)者帶來了什么

• 情調(diào)

• 成分故事、主要亮點(diǎn)等

• 形狀、形式和材料

除了上述要點(diǎn)之外，在制定包裝設(shè)計(jì)時(shí)要牢記的戰(zhàn)略方面包括以下檢查點(diǎn)：

• 它是否支持品牌戰(zhàn)略

• 它是否增加了品牌資產(chǎn)（理想情況下，它應(yīng)該建立、培育和加強(qiáng)品牌資產(chǎn)）

• 包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)是否允許創(chuàng)建燈塔產(chǎn)品

• 設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和簡(jiǎn)潔性是否可以預(yù)期對(duì)銷售產(chǎn)生積極影響

• 整體包裝是否為購(gòu)物者提供了明確的參考點(diǎn)

• 形式和設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)是否具有靈活性（考慮品牌的未來以及它將擴(kuò)展到的新市場(chǎng)）

• 如何讓包裝成為顧客旅程不可或缺的一部分

• 設(shè)計(jì)和方法不應(yīng)該是“季節(jié)風(fēng)味”的設(shè)計(jì)：它需要主要為持久性而設(shè)計(jì)

總之，北京包裝設(shè)計(jì)公司觀點(diǎn)是成功的品牌主導(dǎo)包裝系統(tǒng)應(yīng)該增強(qiáng)產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)；發(fā)揮銷售工具的作用；刺激情感品牌；成為認(rèn)知的支柱。