Sendwave品牌設計by DesignStudio

徽標是任何標識系統的焦點。標志設計旨在便于識別，既能代表品牌，又能代表個別產品和服務。最好的徽標可以超越語言，將含義壓縮成幾筆精心設計的內容。但是，在有限的形式中要表達如此多的內容，什么才能讓徽標變得強大呢？

圖文：Opinion by Emily Gosling

“資金轉移”和“社區”的概念似乎并沒有立即齊頭并進：前者感覺很冷，有點干燥，可能令人困惑，而且實際上是交易性的；后者都很可愛，充滿感情和人情味。但將這兩個看似完全不同的世界結合起來，正是DesignStudio最近在Sendwave的品牌重塑中所做的，Sendwave是一個數字平臺，提供從北美和歐洲國家到非洲、亞洲和美洲國家的匯款服務。”DesignStudio解釋說，它們主要由移民使用，旨在讓匯款像發短信一樣簡單。Sendwave成立于2014年，名為Wave，于2019年更名為Wave和Sendwave（我們現在只專注于Sendwave，它現在是一個獨立的實體），今年早些時候，DesignStudio加入了進來，以新的視覺標識“更好地為品牌下一階段的增長定位”。

該品牌機構表示，它最初舉辦了一系列沉浸式研討會，以收集Sendwave所服務的社區的見解，并從用戶那里獲得有關其要求的直接反饋。這似乎是整個社區活動的起點：DesignStudio說：“在我們的整個旅程中，他們的反饋幫助我們創建了一個始終以社區為中心的品牌。”。

這個標志很好地體現了對全球公民理念的關注：它給人一種很老派的感覺，因為它（幾乎但不完全）會很高興地與過去那些聰明、簡潔、令人難忘的標志——比如Chermayeff和Geismar 1961年的Chase Bank八角形等。由兩個“s”形組成（我猜這兩個字母表示資金從一個轉移到另一個，因為它與品牌名稱無關），字母整齊地匯在一起，形成了一個令人滿意的旋轉地球。DesignStudio表示，這很簡單，也很聰明，而且它真的在運動中變得生動起來，“優雅地引用了Sendwave連接世界各地社區的能力”。

完整的文字標記也很可愛，但不如那個圖標那么好。出于某種原因，DesignStudio選擇用深棕栗色的色調來創作它，這既不引人注目，也不美觀，但除此之外，字體肯定在美學上令人愉悅。他們還用一些字母上微妙的波浪邊緣來致敬該品牌的名字。

字體在整個身份中始終很強。DesignStudio與捷克共和國的Florian Karsten Type Foundry合作，創建了定制的Sendwave品牌字體——一種充滿個性和波浪的字體。正如工作室所解釋的那樣，“字體具有自定義字形，可以改變波浪的方向，創造出有趣的排版布局”。

波浪——或者我應該說“Sendwaves”——是整個新身份的中心主題和圖形裝置。這可能是一條顯而易見的路線，但它奏效了：它感覺很有趣，充滿活力，當然也符合社區的理念，因為波浪意味著一種集體運動，而不是單一運動。同樣，新的品牌基調側重于“溫暖和可聯系”的理念，而不是專注于金融的品牌傳統上采取的久經考驗的更專制、更值得信賴的方法。新的標語是“For here”。為了那里。For home對我來說并不太奏效——除了重復“For”之外，我真的不確定它在說什么，或者它有多吸引人，但在其他品牌的更廣泛背景下，這很好。

雖然Sendwave網站堅持使用一種奇怪的、相當學校制服的棕色和黃色調色板，但在社交帖子等品牌應用程序中，情況變得更加瘋狂。像這樣的柱子上生動的熔巖燈般的漸變無疑看起來不錯，如果有點“董事會對Z世代的看法達成共識”的話。

整個設計方法似乎與你對一個本質上專注于金融的品牌的期望背道而馳：它比嚴肅有趣得多；Depop比PayPal多。它感覺更時尚而不是實質嗎？這感覺有爭議——但僅僅因為它不是傳統的，并不一定意味著它不起作用。