FCKLCK設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的Moks護(hù)膚品品牌&包裝設(shè)計(jì)i

FCKLCK指出，它從這個項(xiàng)目開始就參與其中，為品牌命名提供了意見。它說，這個選擇是“本能的——在遇到Lies時，“moxie”這個詞立即引起了共鳴”。調(diào)整后的拼寫是一個叻叻的戰(zhàn)略舉措，將該術(shù)語與其過時的爵士時代女性化的活力戒指拉開來，而是“為品牌充滿中性感”。語音拼寫——在案例研究中說“incorporatet[es] a robust K”——也成為“徽標(biāo)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素”。

荷蘭工作室FCKLCK的全大滿是血紅色網(wǎng)站充滿了好戰(zhàn)的挑釁聲明，例如“我們最喜歡的客戶是那些比我們擁有更大膽量的人”。談?wù)摗巴ㄟ^廢話”伴隨著一只正在排便的牛的鼠標(biāo)懸停動圖。當(dāng)然，這個名字是對偶然的辱罵（當(dāng)你有如此驚人的訣竅時，誰還需要運(yùn)氣，對嗎？）。然而，這種明顯的厚顏無恥與觸感的清晰和輕盈不同時，這使得FCKLCK能夠?yàn)镸oksi創(chuàng)造類似身份的作品，Moksi是一個中性護(hù)膚品牌，為正在接受癌癥治療的人創(chuàng)造護(hù)膚品。

有抱負(fù)的企業(yè)家Lies De Nyn在2022年底與FCKLCK進(jìn)行了接觸。最近戰(zhàn)勝了乳腺癌，Lies親身體驗(yàn)了采購和評估與放療、化療和其他癌癥治療兼容的護(hù)膚品的挑戰(zhàn)。正如Moksi在其網(wǎng)站上解釋的那樣，癌癥治療的眾多副作用之一是“皮膚的天然免疫力和保護(hù)屏障可能會受到損害，使其對某些成分、產(chǎn)品和環(huán)境因素高度敏感”。

除了特別定制的配方外，這種產(chǎn)品的品牌還需要經(jīng)過精確的校準(zhǔn)，以便與那些疾病已經(jīng)成為“患者”的總體體驗(yàn)中開始定義他們的人說話。Moksi旨在從疾病和治療的洞穴般的乳房中奪回生活中的一些簡單樂趣。護(hù)膚是儀式，儀式是深刻的人性化和人性化。FCKLCK為Moksi的工作承認(rèn)了這些基本真理。

FCKLCK的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用了少即是多的方法，取得了成功的結(jié)果。未裝飾的文字標(biāo)記設(shè)置在Editorial New Ultralight中，來自Pangram Pangram的字體鑄造廠。對K的輕微修改（將上臂和下臂通常尖銳的頂點(diǎn)圓潤和軟化為感性的曲線）很好地拾起襯線的悃曲線的悃曲線，并突出了這些曲線與這種輕量字體的相當(dāng)尖刺輪廓之間的令人滿意的張力。

LOGO以大規(guī)模（通常是全寬）出現(xiàn)，無論在網(wǎng)站、包裝和海報(bào)中使用它。圓形和棱角分明的形式的組合創(chuàng)造了足夠的節(jié)奏來保持興趣，即使以這種方式用作更大的圖形元素。

PP Editorial New也用于整個品牌傳播的頂級標(biāo)題和拉出，從徽標(biāo)中延續(xù)了優(yōu)雅的克制感和對傳統(tǒng)的巧妙顛覆。然而，大多數(shù)應(yīng)用程序都以Mori Regular（也來自Pangram Pangram）設(shè)置，用于標(biāo)題和正文副本。避免過度使用PP Editorial New是有意義的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)布局已經(jīng)被大型文字標(biāo)記所主導(dǎo)。FCKLCK認(rèn)為，“使用Mori Regular有助于復(fù)雜性和清晰度，確保信息文本保持可讀性和寧靜”。這是一個與精心挑選的Editial New完美合理的字體配對，盡管它有點(diǎn)冷酷和機(jī)器人，有點(diǎn)偏離了目標(biāo)——也許是那些拉長的線性撇號和逗號。這種字體配對突出了這種身份占據(jù)的略顯奇怪的位置，在奢華和疾病之間。

如果字體配對錯過了這一點(diǎn)，那么FCKLCK極具特色的調(diào)色板和一組圖案漸變提供了完美的Rothko式抽象畫布，在其中閱讀哲學(xué)意義的螺旋深度。它們猶豫不決、溫柔、微妙地快樂，但也略微感到惡心和淡淡。他們擁有蒼白、柔和的美貌，也許能同情那些正在接受治療的人，而不是以好戰(zhàn)的快樂攻擊他們。

FCKLCK解釋說，調(diào)色板是對黎明天空的刻意姿態(tài)，“新開始的象征性代表，也是每天按日來的方式接受的樂觀方法”。雖然一些更柔和的藍(lán)色和粉色調(diào)色板更明顯地符合這一理由，但有一些更超現(xiàn)實(shí)、更迷幻的東西，關(guān)于特立獨(dú)行的顏色組合和漸變重復(fù)為扇形、波浪狀形式，而不僅僅是黎明天空的自然主義模擬。當(dāng)你長時間看太陽時，它們更讓人想起眼皮后面爆發(fā)的模糊顏色模糊——即，這些顏色選擇和漸變暗示了一種親密的、身體的內(nèi)在，至少和自然界中的任何外部參考一樣多。

這些對我們內(nèi)心世界顏色和紋理的微妙喚起，讓我們想起Viriginia Woolf在她的著名文章《On Being Ill》中描述，“未被發(fā)現(xiàn)的國家......什么浪費(fèi)和荒涼......什么陡峭壁和灑滿鮮艷花朵的草坪”被揭示為“當(dāng)健康之光熄滅時”。

同樣的安靜優(yōu)雅和溫柔滲透到攝影中，它接近了紀(jì)錄片抒情的美術(shù)水平，展示了人類在面對可怕的痛苦時進(jìn)行最天生的自我護(hù)理儀式。這不是通常從如此簡短中產(chǎn)生的對“無過濾器”現(xiàn)實(shí)主義的半心半意的刺傷。其中許多照片都是真正偉大的肖像。你想知道所描繪的人：他們的名字、他們的診斷、他們的快樂和他們的痛苦。FCKLCK表示，攝影“利用自然光在真實(shí)的環(huán)境中捕捉真實(shí)的人，加強(qiáng)了該品牌對透明度和聯(lián)系的承諾。”

在這種視覺身份中，疾病的改變景觀被如此優(yōu)雅地喚來，以至于Moksi在任何時候都不會感到藥用或陰沉。相反，這種細(xì)微和清晰地與疾病的接觸使這個品牌能夠坦率地調(diào)查那片陌生土地的地形，并談?wù)撃切┩蝗话l(fā)現(xiàn)自己居住在那里的人的真正需求。