什么是品牌管理？以及為什么你需要它

什么是品牌管理？

品牌管理是隨著品牌因業務增長和市場變化而發展而保持和改善品牌許多相互關聯的組成部分的持續過程。

有效的品牌管理可以促進積極的品牌聯系，促進客戶忠誠度，并建立品牌資產，從而對企業的底線產生可衡量的積極影響。

為了使您的品牌在客戶眼中保持相關性和影響力，必須持續監測其一致性并優化其有效性。這就是品牌管理的全部。

為什么品牌管理很重要？

在一個客戶根據情感做出決策并用邏輯回填的世界里，公司需要仔細維護客戶與其品牌互動的每個接觸點。

當涉及到消費品牌時，客戶通常更關心產品對他們的看法，而不是它對他們的生活的實際影響。

對于這樣的公司來說，品牌占其業務整體價值的絕大多數。使品牌管理比他們銷售的實際產品或服務更重要。

然而，品牌管理對B2B企業同樣重要。

B2B品牌是戰略資產，需要進行管理。B2B品牌在競爭優勢、長期盈利能力和公司估值方面發揮著關鍵作用。

有效的品牌管理確保您的品牌在許多接觸點上保持相關性和影響力。

品牌管理也：

• 使營銷團隊能夠建立知名度并產生線索

• 幫助銷售團隊更清楚地傳達產品和服務的價值

• 將現有客戶轉變為熱情的品牌布道者

• 通過將品牌體驗與公司文化相結合來吸引頂尖人才

品牌經理是做什么的？

那么，誰負責品牌管理？對于大多數公司來說，它屬于一個恰當的品牌經理或品牌管理團隊。

無論他們是內部團隊成員還是您的品牌代理團隊的一部分，您的品牌經理都將扮演類似的角色。

品牌經理監督品牌建設和維護的5個關鍵領域：

1.品牌定位
有效的品牌定位是定義您的品牌在客戶心目中占據的獨特位置的過程，特別是當它與市場上的其他品牌有關時。

您的品牌定位應該與您的受眾相關，與競爭對手區分開來，并根據您能提供的內容來保持可信。

品牌意識
品牌知名度是讓您的目標受眾熟悉您品牌的獨特品質的過程。

品牌知名度是營銷團隊至關重要的地方，利用全渠道計劃和舉措來傳播您的品牌滿足客戶需求的獨特方式。

品牌忠誠度
品牌忠誠度是衡量客戶對您的品牌的親和力。培養品牌忠誠度需要始終如一地管理品牌體驗的各個方面。

一致性導致熟悉，熟悉導致信任。相信為什么回頭客會成為品牌布道者，這將加強您的營銷努力。

品牌權益
品牌資產是衡量品牌價值的指標，由忠誠度、知名度、關聯和感知質量等因素決定。

品牌經理的關鍵職責之一是確保這些資產呈上升趨勢，并不斷建立品牌資產。

品牌測量
品牌管理的最后一個組成部分是衡量影響品牌健康的品牌使用、品牌偏好和品牌宣傳等因素。

通過隨著時間的推移跟蹤這些指標并相應地調整品牌策略，品牌經理可以確保企業正在充分利用其品牌投資。

什么是品牌資產管理？

品牌資產是用于品牌或營銷目的的任何文件或文件。這包括徽標、核心信息、營銷宣傳品和數字媒體等內容。

品牌資產管理是在遵守品牌準則的同時存儲、組織、使用和共享這些資產的過程。

品牌資產包括：

視覺識別
您的視覺身份包括從徽標和配色方案到排版和攝影的所有內容。

它的視覺身份是您的品牌被認可的美學系統。這就是為什么確保它跨渠道和接觸點一致執行如此重要。

營銷宣傳品
您的營銷宣傳材料包括所有用于傳播您品牌信息和信息的小冊子、程序、傳單和其他宣傳材料。

管理這些資產可確保它們在您的品牌指南范圍內始終如一地創建，并作為一個集成系統全面工作。

數字媒體
從您的網站到社交媒體帳戶，再到付費廣告活動，您的品牌在數字渠道中保持一致和清晰至關重要。

在當今世界，大多數利益相關者將以數字方式體驗您的品牌，這使得數字媒體資產的管理變得如此重要。

品牌指南
可以說，對于品牌經理來說，最重要的資產是一套強有力的明確定義的品牌準則。

這份首選文檔旨在幫助內部員工和外部機構了解執行品牌資產的正確方式。

明確定義的品牌指南確保您的品牌始終如一，引人注目，無論其媒介如何。