瓶裝水包裝設(shè)計(jì)和品牌形象

盡管反對(duì)派做出了努力，但水瓶仍然存在。然而，將改變的是我們?nèi)绾武N(xiāo)售瓶裝水。水的敵人制造了沖擊消費(fèi)者意見(jiàn)的波浪，需要瓶裝水品牌策略來(lái)平靜潮汐。

瓶裝水業(yè)務(wù)必須考慮社會(huì)對(duì)塑料瓶的制造、營(yíng)銷(xiāo)和處置的看法。不考慮這些觀點(diǎn)正趨向于消費(fèi)者的期望。

但我們滿(mǎn)足了冷靜的需要，并渴望引誘。在這個(gè)最基本的飲料業(yè)務(wù)中，您的產(chǎn)品如何看起來(lái)獨(dú)特且可識(shí)別？如果瓶裝水公司希望在長(zhǎng)期品牌認(rèn)可方面取得成功，他們必須提出這些問(wèn)題。

水：人類(lèi)的基本需求

人類(lèi)對(duì)水的需求與時(shí)間一樣古老，幸運(yùn)的是，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，在過(guò)去幾代人中，人們很容易獲得清潔飲用水。

20世紀(jì)初，美國(guó)開(kāi)始對(duì)其自來(lái)水進(jìn)行消毒。有一段時(shí)間，人們滿(mǎn)足于喝自來(lái)水，但出于對(duì)市政用水安全性的健康擔(dān)憂(yōu)，我們需要一種替代來(lái)源。新興品牌開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)，反對(duì)這種對(duì)有毒水日益增長(zhǎng)的恐懼。

瓶裝水品牌成為自來(lái)水的一種安全但價(jià)格的替代品。那些有經(jīng)濟(jì)手段享受這種奢侈品的人高興地為再保險(xiǎn)付出了代價(jià)。

因此，隨著時(shí)間的推移，瓶裝水市場(chǎng)的市場(chǎng)飽和度有所提高。最初的幾個(gè)泉水和礦泉水品牌變成了一個(gè)蓬勃發(fā)展的水化市場(chǎng)。每一個(gè)因瓶裝水銷(xiāo)售不足而失敗的水品牌，都出現(xiàn)了兩個(gè)新品牌。

誰(shuí)知道飲用水會(huì)變成復(fù)雜而有競(jìng)爭(zhēng)力的瓶裝水行業(yè)？畢竟，雖然品牌的飲用水可能會(huì)使用不同的天然泉源或注入某些維生素或香料，但讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧：水就是水。

水的主要目的很簡(jiǎn)單：讓我們活著。除了向服務(wù)不足的社區(qū)提供清潔水外，“水維持生命”是否是任何水務(wù)公司業(yè)務(wù)計(jì)劃或品牌戰(zhàn)略的標(biāo)準(zhǔn)組成部分值得懷疑。

無(wú)論如何，瓶裝水趨勢(shì)似乎不會(huì)很快消失。如果您計(jì)劃進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，請(qǐng)準(zhǔn)備好提供一個(gè)獨(dú)特而引人入勝的瓶裝水品牌，而不害怕競(jìng)爭(zhēng)。進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)需要有效的戰(zhàn)略和軍事般的執(zhí)行。

水瓶品牌策略

近年來(lái)，全球瓶裝水市場(chǎng)出現(xiàn)了驚人的趨勢(shì)。本文不會(huì)涵蓋獨(dú)特但不成功的水營(yíng)銷(xiāo)策略中的異常值。雖然這些都是有趣的視覺(jué)效果，但本文側(cè)重于提高品牌知名度和購(gòu)買(mǎi)意圖的策略。

來(lái)源的奇點(diǎn)

主要瓶裝水品牌的最大商標(biāo)之一是其來(lái)源。Evian來(lái)自阿爾卑斯山，吸引了想要?dú)W洲風(fēng)味的有文化的消費(fèi)者。Arrowhead來(lái)自加州山區(qū)，為Evian提供了一種“本地”但同樣新鮮但更容易的錢(qián)包替代品。

大多數(shù)瓶裝水品牌都擁有純粹的來(lái)源，讓人想起異國(guó)情調(diào)的地點(diǎn)的圖像。因此，新興品牌應(yīng)該明智地選擇其來(lái)源，如果可能的話(huà)，選擇一個(gè)獨(dú)特的品牌。

大自然的吸引力

我們知道水是天然的，即使瓶裝水產(chǎn)品經(jīng)過(guò)化學(xué)改變。在您的品牌戰(zhàn)略中代表這種化學(xué)過(guò)程不會(huì)帶來(lái)更高的收入。因此，請(qǐng)考慮如何讓您的產(chǎn)品以自然的吸引力脫穎而出。

附加好處

坦率地說(shuō)，普通的舊飲用水盡管是我們物種整個(gè)生存的忠實(shí)朋友，但已經(jīng)變得相當(dāng)無(wú)聊。今天，許多消費(fèi)者將平原水放在路邊，以獲得令人興奮的水替代品，其中包括一些額外的東西。

這可以作為香料、維生素、碳酸化甚至顏色。此外，不要低估當(dāng)今注重健康的回歸有機(jī)趨勢(shì)的力量。椰子水、西瓜水、楓樹(shù)水和洋薊水是瓶裝水與特定目標(biāo)市場(chǎng)交談的幾個(gè)例子。

提供獨(dú)特健康益處的水在專(zhuān)注于健康生活的消費(fèi)者心中占有特殊地位。如果您的品牌朝著這個(gè)方向發(fā)展，請(qǐng)確保您的品牌能夠用冷酷、堅(jiān)硬的科學(xué)事實(shí)來(lái)支持其主張。

環(huán)境友好

近年來(lái)，盒裝水作為瓶裝水品牌的新趨勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)。回收紙板箱中的水吸引了有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者。水本身可能沒(méi)什么特別的，但包裝使其與眾不同，并創(chuàng)造了獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)。

當(dāng)然，通過(guò)承擔(dān)這樣的包裝風(fēng)險(xiǎn)，您可能會(huì)通過(guò)不立即運(yùn)輸您的產(chǎn)品來(lái)疏遠(yuǎn)消費(fèi)者。還有熟悉的風(fēng)險(xiǎn)。瓶裝水消費(fèi)者如此依戀他們的瓶子，以至于紙箱根本無(wú)法切割它。

“慈善：水”效應(yīng)

令人驚訝和悲傷的是，全世界沒(méi)有污染物的純凈水。但事實(shí)仍然是，有些人口患有水傳播疾病，水品牌可以提供幫助。最初是非營(yíng)利慈善機(jī)構(gòu)的使命：品牌現(xiàn)在是全世界支持的事業(yè)。

您的品牌如何卷入這場(chǎng)公共衛(wèi)生危機(jī)？

社會(huì)證明

他們被稱(chēng)為有影響力的人是有原因的。我們發(fā)現(xiàn)令人驚訝的是，水品牌尚未接受有影響力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。是的，有幾個(gè)品牌在名人層面上這樣做，但影響你確切客戶(hù)簡(jiǎn)介的影響力呢？

通過(guò)代言和贊助，您可以通過(guò)與與您的目標(biāo)市場(chǎng)交談的極具影響力的個(gè)人合作來(lái)接觸潛在客戶(hù)。

水瓶形狀

獨(dú)特的水瓶形狀要么是浪費(fèi)金錢(qián)，要么是值得投資的。要問(wèn)的問(wèn)題是“我的瓶子形狀如何解決問(wèn)題”。你的瓶子更容易抓握，更難滑倒，適合它坐的地方嗎？

正如盒裝水如何解決塑料仇恨者的問(wèn)題一樣，看看如何用產(chǎn)品包裝重塑瓶裝水行業(yè)。

水瓶標(biāo)簽

孩子們是大多數(shù)水瓶標(biāo)簽有多糟糕的一個(gè)很好的例子。通過(guò)積極剝離標(biāo)簽，他們寧愿留下粘合劑膠水，這是我們?cè)谌赋参痔厮沟钠孔由峡吹降摹Ｓ腥さ氖牵阍陟碀?jì)水務(wù)公司看到了多少個(gè)撕裂的標(biāo)簽？很少有...

水瓶品牌的徽標(biāo)、信息和設(shè)計(jì)不應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者參與度進(jìn)行大量測(cè)試。瓶裝水公司徽標(biāo)和標(biāo)簽設(shè)計(jì)的主觀性導(dǎo)致兒童撕碎，成人忽視您的包裝設(shè)計(jì)。

水瓶廣告

“好吧，大家，請(qǐng)坐下......是時(shí)候制定我們的瓶裝水營(yíng)銷(xiāo)策略了。我們?nèi)绾蝿?chuàng)建一個(gè)具有如此強(qiáng)烈品牌召回的水瓶廣告活動(dòng)，以便他們立即在貨架上識(shí)別我們的產(chǎn)品？誰(shuí)有一些想法？”

水廣告是業(yè)內(nèi)最好的廣告之一。瓶裝水廣告活動(dòng)以偏遠(yuǎn)地區(qū)、美麗的人和用水為特色，使其看起來(lái)像圣水。

當(dāng)您的團(tuán)隊(duì)考慮如何處理瓶裝水廣告活動(dòng)時(shí)，不要查看視覺(jué)刺激的例子。相反，看看服務(wù)不足的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)。無(wú)論是實(shí)用的、情感的還是體驗(yàn)性的，都可以在瓶裝水包裝設(shè)計(jì)中解決問(wèn)題并增強(qiáng)幸福感。

水瓶品牌小貼士帶回家

瓶裝水市場(chǎng)教會(huì)我們的是品牌的重要性。當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)除品牌外在所有方面基本相同的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者如何決定哪些品牌拿走蛋糕？

除了考慮獨(dú)特的來(lái)源、增加輸液和環(huán)境問(wèn)題外，新興瓶裝水公司還應(yīng)該考慮消費(fèi)者如何與他們的產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。他們的產(chǎn)品適合精致的餐飲嗎？田徑呢？忙碌的父母還是忙碌的高管？

對(duì)于下一個(gè)大型瓶裝水品牌來(lái)說(shuō)，可能性幾乎是無(wú)窮無(wú)盡的，但毫無(wú)疑問(wèn)，成功的瓶裝水品牌以前所未有的令人興奮的方式與目標(biāo)消費(fèi)者交談。

經(jīng)證明可以執(zhí)行的水包裝設(shè)計(jì)