國際包裝設計分享｜燕麥片包裝設計創(chuàng)意

Credits:

Creative Director: Alex Durbridge

Strategy Director: DJ Johnston

Client:Morning Foods

Submitted By:FAMILY (AND FRIENDS)

早餐以外的燕麥

OatMade的推出是第一次推出“anytime”全麥燕麥的市場創(chuàng)新，它融合了美味的成分。

早餐后維持。

晨食是英國最古老的家族企業(yè)之一，自1675年以來一直在加工燕麥。幾代人以來，公司經(jīng)歷了盛宴、饑荒、戰(zhàn)爭與和平，幾乎從未偏離過燕麥粥、燕麥麩皮和燕麥粥的核心主食。最近，他們推出了麥片粥和格蘭諾拉麥片，但總是屬于早餐和烘焙類。

杠桿作用不足的真正超級食品。

我們知道燕麥對我們的營養(yǎng)非常有益，它提供了大量的纖維、蛋白質(zhì)，有助于心臟和膽固醇的健康。今天的營養(yǎng)師和醫(yī)生還沒有足夠的推薦。

我們應該設法找到更多的消費場合和機會，這是有道理的。然而，除了能量棒和煎餅之外，燕麥在零食、午餐或晚餐場合幾乎沒有或根本沒有作用。

很快，到了2020年，食品和早餐食品開始考慮在我們的飲食中擴大燕麥的范圍，特別是在新興的微米飯、面條和其他以谷物為基礎的膳食機會中。

據(jù)認為，僅在英國，微米類的銷售額就超過了2.5億英鎊，越來越多的人將其用于以面包為基礎的午餐、土豆和面食為基礎的晚餐。以各種主食為基礎的午餐鍋也在逐年大幅增長。

該系列旨在鼓勵試用。包裝背面提供食譜服務建議，旨在成為消費者的一種新的“制粉機”解決方案。

有了這些見解，我們的“與谷物同行”品牌主張得以啟動，旨在引領美味燕麥谷物餐的推出。由此產(chǎn)生的產(chǎn)品首先推出了一系列可回收的微型袋，其中包括一些該類別的新“主食”，如黃金蔬菜、墨西哥風格、卡蘇咖喱和甜辣椒口味的品種，所有這些都是為了方便從大米和其他谷物中切換而設計的。

直觀的品牌方法。

在品牌方面，我們探索了許多命名和標識領域——延伸到“好奇的世界”、“聰明的選擇”、“場合”等等……但最終確定了一個簡單、溫暖人心、直觀的“OatMade”名稱，目的是成為一個可供召回的類別品牌。

視覺標識也遵循了直觀的主題，帶有醒目的標志性燕麥殼標志裝置，由Ohn Mar Win創(chuàng)作的美食食譜插圖提供支持，以增強味道提示。“一種經(jīng)典的快速消費品品牌推廣方法，旨在讓消費者放心，快速獲得認可，并快速進入購物籃”。F&F創(chuàng)意總監(jiān)亞歷克斯·杜布里奇（AlexDurbridge）表示。

F&F戰(zhàn)略主管DJ表示：“這些英國燕麥具有高度的可持續(xù)性，此次推出是基于我們的使命，即與減少碳排放、本地生產(chǎn)和增加‘內(nèi)部和外部’食品生物多樣性的品牌合作。”。

Morning Foods營銷主管伊恩·拉維爾（IainLavelle）在談到此次發(fā)布時表示：“可以肯定的是，我們對這些包裝的外觀很滿意，我們最近參加了在倫敦Excel舉辦的天然和有機產(chǎn)品博覽會，我們對產(chǎn)品和品牌的反饋都非常好……”