國(guó)際包裝設(shè)計(jì)分享｜燕麥片包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意

Credits:

Creative Director: Alex Durbridge

Strategy Director: DJ Johnston

Client:Morning Foods

Submitted By:FAMILY (AND FRIENDS)

早餐以外的燕麥

OatMade的推出是第一次推出“anytime”全麥燕麥的市場(chǎng)創(chuàng)新，它融合了美味的成分。

早餐后維持。

晨食是英國(guó)最古老的家族企業(yè)之一，自1675年以來(lái)一直在加工燕麥。幾代人以來(lái)，公司經(jīng)歷了盛宴、饑荒、戰(zhàn)爭(zhēng)與和平，幾乎從未偏離過(guò)燕麥粥、燕麥麩皮和燕麥粥的核心主食。最近，他們推出了麥片粥和格蘭諾拉麥片，但總是屬于早餐和烘焙類。

杠桿作用不足的真正超級(jí)食品。

我們知道燕麥對(duì)我們的營(yíng)養(yǎng)非常有益，它提供了大量的纖維、蛋白質(zhì)，有助于心臟和膽固醇的健康。今天的營(yíng)養(yǎng)師和醫(yī)生還沒(méi)有足夠的推薦。

我們應(yīng)該設(shè)法找到更多的消費(fèi)場(chǎng)合和機(jī)會(huì)，這是有道理的。然而，除了能量棒和煎餅之外，燕麥在零食、午餐或晚餐場(chǎng)合幾乎沒(méi)有或根本沒(méi)有作用。

很快，到了2020年，食品和早餐食品開(kāi)始考慮在我們的飲食中擴(kuò)大燕麥的范圍，特別是在新興的微米飯、面條和其他以谷物為基礎(chǔ)的膳食機(jī)會(huì)中。

據(jù)認(rèn)為，僅在英國(guó)，微米類的銷售額就超過(guò)了2.5億英鎊，越來(lái)越多的人將其用于以面包為基礎(chǔ)的午餐、土豆和面食為基礎(chǔ)的晚餐。以各種主食為基礎(chǔ)的午餐鍋也在逐年大幅增長(zhǎng)。

該系列旨在鼓勵(lì)試用。包裝背面提供食譜服務(wù)建議，旨在成為消費(fèi)者的一種新的“制粉機(jī)”解決方案。

有了這些見(jiàn)解，我們的“與谷物同行”品牌主張得以啟動(dòng)，旨在引領(lǐng)美味燕麥谷物餐的推出。由此產(chǎn)生的產(chǎn)品首先推出了一系列可回收的微型袋，其中包括一些該類別的新“主食”，如黃金蔬菜、墨西哥風(fēng)格、卡蘇咖喱和甜辣椒口味的品種，所有這些都是為了方便從大米和其他谷物中切換而設(shè)計(jì)的。

直觀的品牌方法。

在品牌方面，我們探索了許多命名和標(biāo)識(shí)領(lǐng)域——延伸到“好奇的世界”、“聰明的選擇”、“場(chǎng)合”等等……但最終確定了一個(gè)簡(jiǎn)單、溫暖人心、直觀的“OatMade”名稱，目的是成為一個(gè)可供召回的類別品牌。

視覺(jué)標(biāo)識(shí)也遵循了直觀的主題，帶有醒目的標(biāo)志性燕麥殼標(biāo)志裝置，由Ohn Mar Win創(chuàng)作的美食食譜插圖提供支持，以增強(qiáng)味道提示。“一種經(jīng)典的快速消費(fèi)品品牌推廣方法，旨在讓消費(fèi)者放心，快速獲得認(rèn)可，并快速進(jìn)入購(gòu)物籃”。F&F創(chuàng)意總監(jiān)亞歷克斯·杜布里奇（AlexDurbridge）表示。

F&F戰(zhàn)略主管DJ表示：“這些英國(guó)燕麥具有高度的可持續(xù)性，此次推出是基于我們的使命，即與減少碳排放、本地生產(chǎn)和增加‘內(nèi)部和外部’食品生物多樣性的品牌合作。”。

Morning Foods營(yíng)銷主管伊恩·拉維爾（IainLavelle）在談到此次發(fā)布時(shí)表示：“可以肯定的是，我們對(duì)這些包裝的外觀很滿意，我們最近參加了在倫敦Excel舉辦的天然和有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)，我們對(duì)產(chǎn)品和品牌的反饋都非常好……”