如何制定理想的包裝設(shè)計(jì)策略？

首先來搞清楚為什么包裝策略很重要

作為一個(gè)內(nèi)部部門，為了支持更大組織的目標(biāo)和期望而運(yùn)作，如果沒有與管理目標(biāo)一致的戰(zhàn)略而運(yùn)作，則是失敗的秘訣。

有效的組織制定的目標(biāo)和目標(biāo)自上而下，并影響您的包裝部門的指導(dǎo)方針。您必須了解您的行為和運(yùn)營如何影響您企業(yè)的整體成功。例如，一個(gè)將可持續(xù)性作為重中之重的組織要求其包裝部門開發(fā)系統(tǒng)，以考慮包裝開發(fā)過程對(duì)環(huán)境的影響。

制定包裝策略并不是一項(xiàng)簡單或容易的任務(wù)。它必須包含您的管理團(tuán)隊(duì)可能設(shè)定的幾個(gè)目標(biāo)。為營銷目的重新設(shè)計(jì)您的包裝是一項(xiàng)重要的責(zé)任，但它遠(yuǎn)非唯一的。可持續(xù)性、效率和盈利能力只是許多產(chǎn)品公司的一些重要關(guān)注領(lǐng)域。但是，您如何創(chuàng)建包含許多復(fù)雜目標(biāo)的策略？

制定包裝策略的基本步驟

任何戰(zhàn)略發(fā)展的開始都是發(fā)現(xiàn)階段。您需要投入大量時(shí)間讓自己和團(tuán)隊(duì)熟悉組織的總體目標(biāo)和使命。如前所述，許多公司都有一個(gè)非常突出的可持續(xù)發(fā)展使命，他們希望整個(gè)公司都能貫徹這一理念。在這個(gè)階段，了解各個(gè)利益相關(guān)者的目標(biāo)也很重要。您組織內(nèi)的每個(gè)部門都會(huì)以不同的方式解釋目標(biāo)。對(duì)這些目標(biāo)的完全理解來自于一致性——確定你需要做什么來執(zhí)行任務(wù)。

然后，您希望花時(shí)間盡可能多地了解您所在行業(yè)的當(dāng)前和未來狀態(tài)以及它的運(yùn)作方式。行業(yè)分析是一個(gè)特別重要的步驟，因?yàn)樗梢詭椭?guī)劃比現(xiàn)在更多的計(jì)劃——最好的策略是考慮您公司和行業(yè)的未來。

在收集行業(yè)信息、組織目標(biāo)和其他激勵(lì)因素后，您應(yīng)該對(duì)組織在行業(yè)中的總體地位有一個(gè)完整而透徹的了解。只有這樣，您才能繼續(xù)確定每個(gè)目標(biāo)如何影響您的包裝部門和運(yùn)營的職能，包括：

• 安全

• 該風(fēng)險(xiǎn)給消費(fèi)者和人們對(duì)你的工廠車間會(huì)對(duì)你的包裝目標(biāo)有很強(qiáng)的影響
  

• 功能

• 實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所需的技術(shù)和設(shè)計(jì)；例如，在整個(gè)保質(zhì)期內(nèi)保持和延長農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度

• 方便

• 在開放的方便，重合閘和包處置
  

• 包裝差異化

• 您的包裝必須與競爭對(duì)手的包裝區(qū)別開來的程度

• 晉升

• 依賴您的包裝來宣傳您的產(chǎn)品的程度
  
  

• 品牌強(qiáng)化

• 通過包裝識(shí)別品牌的重要性，例如形狀或顏色
  
  

• 溝通

• 該消息是你的包裝必須以消費(fèi)者溝通
  
  

• 保護(hù)
  

• 您進(jìn)入市場的包裝需要在整個(gè)供應(yīng)鏈中保護(hù)您的產(chǎn)品，在其到達(dá)消費(fèi)者及其他地方的不同環(huán)境中保持外觀和使用壽命。

• 預(yù)算與回報(bào)

• 保持預(yù)算考慮整個(gè)涉及您的產(chǎn)品線各個(gè)部門是非常重要的！了解 每個(gè)成品的包裝材料成本和生產(chǎn)總成本，以及每個(gè)活動(dòng)、促銷和倡議的預(yù)期回報(bào)。

這些目標(biāo)中的每一個(gè)都會(huì)影響您的包裝部門的運(yùn)作方式，這將幫助您確定潛在的戰(zhàn)略。系統(tǒng)地，您的企業(yè)目標(biāo)源自行業(yè)力量并塑造您自己的部門目標(biāo)。這些目標(biāo)通過每個(gè)包裝功能塑造了您的目標(biāo)。

最后一步是制定目標(biāo)陳述。與愿景和使命宣言的概念非常相似，將目標(biāo)寫在紙上是做出合理改變的關(guān)鍵一步。您的愿景陳述是您必須實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)的大局。您的使命陳述是關(guān)于您將如何實(shí)現(xiàn)該愿景的一般陳述。

接下來是確定目標(biāo)，一旦實(shí)現(xiàn)，將表明您成功實(shí)現(xiàn)了總體目標(biāo)。這些是更詳細(xì)的步驟和活動(dòng)，可幫助您朝著目標(biāo)前進(jìn)。您的公司戰(zhàn)略貫穿整個(gè)組織，幫助您設(shè)計(jì)有助于組織發(fā)展的策略和日常活動(dòng)。

當(dāng)如此多的詳細(xì)目標(biāo)包含在公司目標(biāo)中時(shí)，很容易忽視大局。這就是為什么記錄所有內(nèi)容 - 甚至是您從發(fā)現(xiàn)階段獲得的關(guān)鍵信息 - 如此重要的原因。執(zhí)行明確有助于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的策略會(huì)更容易。

制定有助于打造品牌的包裝策略

制定總體包裝策略后，您需要花更多時(shí)間思考如何在這些總體準(zhǔn)則內(nèi)有效地建立公司品牌。畢竟，您的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于確定您的產(chǎn)品是否從貨架上銷售到消費(fèi)者手中大有幫助。

無論產(chǎn)品類別如何——葡萄酒、香水、服裝、洗衣皂、衛(wèi)生紙——成功的包裝設(shè)計(jì)取決于它與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的能力。就像廣告開始與消費(fèi)者“對(duì)話”一樣，80% 的購買決定是在貨架上做出的。需要更多關(guān)于包裝重要性的證據(jù)嗎？您的產(chǎn)品展示是 100% 的客戶看到的唯一營銷形式——他們看到了您的包裝，拿起了您的產(chǎn)品，并將其放入了他們的購物車。你如何確保你能抓住購物者的注意力并抓住它？

答案歸結(jié)為您的包裝的可購物性——它如何吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力并在情感層面上與他們建立聯(lián)系。根據(jù)可購物包裝的基本設(shè)計(jì)特征，您的設(shè)計(jì)應(yīng)該：

• 簡單而專注

• 擁有清晰的品牌信息層次結(jié)構(gòu)

• 突出您的產(chǎn)品差異化或新優(yōu)勢/功能

• 利用顏色、形狀、圖像和文字

戰(zhàn)略包裝是有效的包裝

偉大的結(jié)果和持久的成功幾乎總是計(jì)劃和戰(zhàn)略的產(chǎn)物。無論您的目標(biāo)是運(yùn)營效率、產(chǎn)品可購買性，還是兩者兼而有之，在整個(gè)組織內(nèi)投資研究和交流將大大增加您成功的可能性。

最重要的是，您的組織作為一個(gè)整體將取得巨大進(jìn)步，因?yàn)槟牟块T和其他部門使用總體目標(biāo)來制定自己的目標(biāo)。因?yàn)槟阌涗浟四愕牟呗裕愫湍愕膱F(tuán)隊(duì)能夠?qū)Ｗ⒂谀愕挠?jì)劃的細(xì)節(jié)并完美地執(zhí)行它。

根據(jù)可產(chǎn)品包裝的基本設(shè)計(jì)特征，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該：

• 簡單而專注。

• 擁有清晰的品牌信息層次結(jié)構(gòu)。

• 突出您的產(chǎn)品差異化或新優(yōu)勢/功能。

• 充分利用顏色、形狀、圖像和文字。